01|文案
说一千道一万，一条宣传片好不好看，走（zǒu）不（bú）走心，对（duì）外价值输出是否成功，关键就（jiù）是一篇高水（shuǐ）准的文案。
文（wén）案是什么，文案就是影（yǐng）片的魂。
真正厉害的策划师（shī），在（zài）做宣传片（广告片（piàn））的创意策划前（qián），都是文案先行的。
而先（xiān）写脚本后配文案的模式，虽（suī）然是90%的（de）策划师的工作方式，但是这恰恰就是与（yǔ）顶（dǐng）尖（jiān）高手的创意思维（wéi）差距。
因为文（wén）案=影片逻辑+画面。逻辑没（méi）理（lǐ）顺，脑（nǎo）海没（méi）有画面，是写不出好文案的。一旦文案写好，那么其（qí）他的就是顺理成章的（de）事（shì）。
02|导演的镜头语言
再好的脚本故事，再精（jīng）美（měi）的文（wén）案，那都还只（zhī）是一（yī）个剧本。而把剧本转化成可（kě）感知（zhī）的画面，就（jiù）需要借助导演的功力。一个人有一千个哈姆（mǔ）雷特，每个（gè）导演解读剧本的能力不（bú）同、维度不同（tóng）、认知不同，还原出来的影片自然也（yě）不同，这都是导演不同段位的镜（jìng）头语言（yán）导致的。
镜头语言是造就一条（tiáo）宣传片可看（kàn）性（xìng）强与弱的关键。景（jǐng）别的运用、镜（jìng）头的运动、转场的（de）设计、景深的运用、演员（yuán）的调度等等共（gòng）同决定了宣传片的（de）观赏性（xìng）。
03|剪辑
很多时候，我们会拍摄1T左右的（de）素材给（gěi）到剪辑师，剪辑（jí）师虽说会根据（jù）脚本进行粗剪（jiǎn）搭建框（kuàng）架，但是（shì）优（yōu）秀的剪（jiǎn）辑（jí）师就是能够进行（háng）二次创作，而平庸的（de）剪辑师（shī）连最基（jī）础的剧本的要求都无法还原。
优秀的剪辑（jí）能（néng）够将（jiāng）影片（piàn）赋予更高的高度（dù）、更流畅的（de）节（jiē）奏（zòu），能够（gòu）将观者瞬间（jiān）带入营造的氛围而产生（shēng）强烈的共（gòng）鸣感，这其（qí）中最大的奥（ào）秘便（biàn）是--铺垫音（yīn）乐的能力（这一点很多老（lǎo）剪辑师都没有悟（wù）透）
如果希望得到一条优秀的（de）宣传片或者广告片，请（qǐng）牢牢死磕（kē）以上三（sān）点，结（jié）果一定不会（huì）让人（rén）失望。
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